2018年9月17日 來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)
“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為世界經(jīng)濟(jì)最有活力的增長(zhǎng)極之一。”聯(lián)合國(guó)教科文組織原戰(zhàn)略規(guī)劃助理總干事漢斯·道維勒在陜西西安舉辦的“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展論壇上表示，文化正在成為城市轉(zhuǎn)型的新動(dòng)力，創(chuàng)新、發(fā)展、合作是世界各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。在剛剛結(jié)束的第九屆中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西部文博會(huì)”）上，文化創(chuàng)意成為熱詞，眾多有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要觀(guān)點(diǎn)及實(shí)踐層出不窮，關(guān)注度、討論度頗高。
高速發(fā)展需借助先進(jìn)生產(chǎn)力
“據(jù)對(duì)我國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)5.9萬(wàn)家企業(yè)的調(diào)查，2018年上半年，這些企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42227億元，同比增長(zhǎng)9.9%，高于上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值6.8%的增速。從數(shù)據(jù)中可以看出，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)今年取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。”中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦表示，但是也應(yīng)該看到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)依然存在著高質(zhì)量文化產(chǎn)品和服務(wù)供給不夠充分、資源依賴(lài)現(xiàn)象較為普遍等問(wèn)題，因此在發(fā)展過(guò)程中要重視創(chuàng)意、創(chuàng)新和原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，堅(jiān)持內(nèi)容為王。不僅如此，文化創(chuàng)意企業(yè)還要學(xué)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全球購(gòu)銷(xiāo)、全球傳播，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)發(fā)展。
抖音是一款可以拍短視頻的社交軟件，上線(xiàn)一年多來(lái)，在國(guó)內(nèi)十分火爆，進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)后，這款軟件的發(fā)展勢(shì)頭同樣不可小覷。抖音的海外版名為Tik Tok。應(yīng)用市場(chǎng)研究公司Sensor Tower不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，Tik Tok的下載量達(dá)4580萬(wàn)次，超越了Facebook（2940萬(wàn)次）、YouTube（3530萬(wàn)次）等。同樣，嗶哩嗶哩（B站）通過(guò)將“彈幕”引入視頻播放等一系列創(chuàng)新之舉，贏(yíng)得很多年輕人青睞，并成功在美國(guó)納斯達(dá)克上市。金元浦表示，抖音等企業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)重要原因是它們借助了互聯(lián)網(wǎng)的力量，目前互聯(lián)網(wǎng)依舊是最先進(jìn)的生產(chǎn)力之一。
刺繡是一門(mén)傳統(tǒng)的手工藝，不僅可以點(diǎn)綴香包、衣物，還可以出現(xiàn)在音樂(lè)首飾盒、筆記本書(shū)皮上……由重慶市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目——大寧河刺繡化身而來(lái)的現(xiàn)代工藝產(chǎn)品借助科技之力打開(kāi)了市場(chǎng)。重慶市巫溪縣寧繡刺繡有限公司負(fù)責(zé)人表示，公司現(xiàn)擁有10多項(xiàng)發(fā)明或外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利，今后還將不斷加大研發(fā)力度。
用好國(guó)際市場(chǎng)，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“‘一帶一路’貫穿亞歐非大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟(jì)圈，一頭是發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈，中間廣大腹地國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮�，為文化貿(mào)易提供了發(fā)展空間。”中國(guó)文化傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，中國(guó)文化報(bào)社社長(zhǎng)劉強(qiáng)在《推動(dòng)文化創(chuàng)意項(xiàng)下的貿(mào)易合作》演講中表示，目前我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口與貨物進(jìn)出口比例失衡。比如，2017年我國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的貿(mào)易總額超過(guò)了1萬(wàn)億美元，其中文化產(chǎn)品和服務(wù)的進(jìn)出口額僅有176.2億美元，由此也可見(jiàn)文化貿(mào)易互容互通，空間巨大，潛力無(wú)限。
“中國(guó)西部城市應(yīng)該繼續(xù)尋求與世界各地創(chuàng)意城市間的持續(xù)交流、合作。”對(duì)此，漢斯·道維勒建議，中國(guó)西部城市可與絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家的創(chuàng)意城市建立聯(lián)盟，打造創(chuàng)意品牌。
“要推動(dòng)以IP運(yùn)用為特征的文化創(chuàng)意交易和貿(mào)易合作，將文化資源轉(zhuǎn)換為能夠進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)交易的IP產(chǎn)品。”劉強(qiáng)表示，由中國(guó)文化傳媒集團(tuán)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的中國(guó)文化傳媒新文創(chuàng)（IP）平臺(tái)日前已經(jīng)上線(xiàn)。平臺(tái)旨在以市場(chǎng)化的方式、貿(mào)易的手段建立起第三方、公開(kāi)透明的服務(wù)平臺(tái)，為政府部門(mén)和IP交易相關(guān)方提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以技術(shù)手段保障文化安全，規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有權(quán)人的合法權(quán)益，促進(jìn)文化市場(chǎng)的健康發(fā)展。“我們希望平臺(tái)對(duì)內(nèi)可推動(dòng)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀IP以文化資產(chǎn)、文化內(nèi)容等多種形式走出去，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展提供創(chuàng)意保護(hù)、運(yùn)用支持，為講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音提供國(guó)際文化貿(mào)易的信譽(yù)和支持渠道；對(duì)外則可為‘一帶一路’沿線(xiàn)國(guó)家的優(yōu)秀文化IP進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，提供確權(quán)、運(yùn)用和交易服務(wù)，尋找合作平臺(tái)渠道和落地運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)貿(mào)易暢通、民心相通、互利共贏(yíng)。”劉強(qiáng)說(shuō)。
借力設(shè)計(jì)，對(duì)接傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)
“既有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵又有一定實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品很有市場(chǎng)。”陜西華夏文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司副總經(jīng)理屈小軍指著一件名為“葡萄花鳥(niǎo)紋香囊”的文物復(fù)仿產(chǎn)品向記者介紹，除了與原型文物一樣的雕刻和外部尺寸外，該款產(chǎn)品以陀螺儀原理重構(gòu)內(nèi)部，可擴(kuò)展用途成為車(chē)載內(nèi)飾，怎么晃動(dòng)都不會(huì)使香水灑出，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的統(tǒng)一。
“把文化注入生活，把設(shè)計(jì)融入生活，才能帶來(lái)更多的文化趣味和意義。”9月7日，在西部文博會(huì)的A館展廳里，一個(gè)小型論壇正在召開(kāi)，現(xiàn)場(chǎng)擺滿(mǎn)了西安國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽的眾多優(yōu)秀之作。該次大賽的評(píng)委之一、西京學(xué)院藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)臧衛(wèi)軍表示，創(chuàng)新和設(shè)計(jì)是解決問(wèn)題的方法，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要進(jìn)行調(diào)查研究，方能更好地針對(duì)生活中的問(wèn)題拿出好的方案。
“我給這個(gè)作品打了較高的分?jǐn)?shù)，它巧妙地讓插入的筆成為雞的尾巴，既美觀(guān)又實(shí)用。”西安國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽評(píng)委之一、陜西省民間文藝家協(xié)會(huì)副主席修建橋指著一件“神雞筆筒”作品如是說(shuō)。“此次展出的設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)了陜西各地的文化特色，是陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果的一次集中展示。”西安國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽及展覽的承辦方——西安對(duì)外文化貿(mào)易基地負(fù)責(zé)人雷強(qiáng)表示，今后要促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化，讓更多的文創(chuàng)企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，搭建起助力陜西文化“活起來(lái)”的服務(wù)平臺(tái)。
通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活聯(lián)系起來(lái)，這不僅可以滿(mǎn)足我們當(dāng)代生活的需求，還是對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。