2018年05月03日 來源：經(jīng)濟參考報
中國經(jīng)濟進入新常態(tài)以來，消費保持快速增長，對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用顯著提升，已成為國民經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。在消費規(guī)模持續(xù)擴大的同時，居民消費結(jié)構(gòu)也由生存型消費向享受型消費轉(zhuǎn)變，消費內(nèi)容不再只滿足于物質(zhì)生活上的富足，而且開始追逐精神生活的豐富，文化消費需求快速上升。
我國文化消費需求進入大發(fā)展時期
根據(jù)國際經(jīng)驗，當(dāng)一國或地區(qū)人均GDP超過3000 美元時，文化消費會以較快的速度增長；而當(dāng)人均GDP接近或超過5000美元時，文化消費則迅速進入“擴張時代”。目前我國人均GDP已經(jīng)超過8000美元，這意味著我國居民文化消費支出將持續(xù)增長，文化消費需求進入一個大發(fā)展時期。
一般來講，文化消費指教育、文化、娛樂、體育等以滿足人們精神文化需求為主要特征的消費。既有文化產(chǎn)品、文化用品等有形物品的消費，如書籍、報刊、雜志、藝術(shù)品等，也包括各種文化服務(wù)消費，如文藝演出、娛樂消費、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視傳媒等。
近年來，我國居民文化消費需求快速增長，2017年人均教育文化娛樂消費支出2086元，增長8.9%，占人均消費支出的比重為11.4%，連續(xù)5年占比超過10%。在具體消費領(lǐng)域中，2017年全國電影票房收入達559.11億元，同比增長13.45%，觀影人次16.2億，同比增長18.08%；2017年動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到1500億元，同比增長13.6%；2017年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到1.78萬億元，年均復(fù)合增長率約為13.20%，顯示出文化消費已進入快車道。
推進文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革促進文化消費
與發(fā)達國家的文化市場規(guī)模以及居民潛在的文化消費需求相比，現(xiàn)時我國文化消費支出仍處于較低水平，居民文化消費需求潛力尚未完全得到釋放。因此對于文化產(chǎn)業(yè)來講，應(yīng)著重從文化產(chǎn)品供給角度，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品層次，充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維，推出形式多樣、能夠滿足不同層次消費需求的文化產(chǎn)品。具體來看：
一是創(chuàng)新文化產(chǎn)品，豐富文化消費內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來，新興文化消費形式不斷涌現(xiàn)，帶動文化消費市場需求發(fā)生顯著變化。據(jù)統(tǒng)計，2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，有超過四成的用戶曾為視頻付費，每月支出40元以上的付費會員從2016年20.2%增加到2017年的26.0%，應(yīng)及時豐富充實網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品種類和內(nèi)容，并對視頻內(nèi)容加以控制和引導(dǎo)，注重提供品質(zhì)高、制作精良、內(nèi)容健康向上的精神產(chǎn)品，對有不良傾向的視頻內(nèi)容進行堅決抵制，鼓勵和扶持網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。尤其要注重95后、00后作為文化消費主力軍的需求偏好，這部分群體接受新生事物較快，對新興事物充滿好奇和向往，追求時尚、個性，因此要針對年輕群體，推出適合其需求的各類新型文化產(chǎn)品，一方面推出新的文化消費形態(tài)和消費內(nèi)容，另一方面將傳統(tǒng)文化產(chǎn)品以現(xiàn)代科技手段加以展示，豐富文化消費產(chǎn)品內(nèi)容，使供給結(jié)構(gòu)更加多元化，進一步拓展文化消費空間。
二是調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大新型文化消費內(nèi)容供給。隨著90、95后進入社會，文化消費產(chǎn)品內(nèi)容更加多樣，動漫、游戲、文化創(chuàng)意活動逐漸成為文化消費的重要部分。近年來，我國動漫游戲、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，尤其在北京、上海等一線城市，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，2017年北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值達627億元，同比增長約20％。而上海目前有動漫企業(yè)250余家，涵蓋漫畫、動畫、新媒體動漫、動漫衍生品、動漫展會活動、動漫表演、動漫技術(shù)等多個領(lǐng)域。但總體上看，動漫游戲產(chǎn)業(yè)還存在上下游生態(tài)鏈條不完整、商業(yè)模式不清晰、人才供需失衡等問題，仍需通過商業(yè)模式創(chuàng)新，開發(fā)出更多原創(chuàng)精品，滿足消費者對國產(chǎn)動漫游戲產(chǎn)品的需求。在文化創(chuàng)意領(lǐng)域也存在類似問題，北京、上海、杭州等經(jīng)濟發(fā)達城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，但仍然存在不平衡、不充分的問題，因此應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提高居民生活質(zhì)量緊密結(jié)合，將文化創(chuàng)意活動對生活品質(zhì)的影響更廣泛的傳播出去，使人們認(rèn)識到文化創(chuàng)意活動的積極作用，同時加快促進文化與現(xiàn)代科技融合，強化文化對科技手段的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設(shè)計提升，加快培育新型業(yè)態(tài)。
三是加快由傳統(tǒng)服務(wù)內(nèi)容向個性化、多層次化升級，充實服務(wù)內(nèi)容，增加服務(wù)方式供給，提高消費滿意度。隨著文化消費支出日益提高，人們對文化產(chǎn)品消費需求的維度更加多元，對消費品質(zhì)提出更高要求，因此應(yīng)通過服務(wù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)內(nèi)容優(yōu)化，提升消費體驗，擴展消費者的消費空間。在服務(wù)方式方面，將文化娛樂設(shè)施以更靈活方便的方式提供給消費者，滿足其“隨時、隨地、隨身”的碎片化消費需求，提高消費便利度，比如在春節(jié)等節(jié)假日期間，適當(dāng)調(diào)整圖書館、博物館等公益文化機構(gòu)的開放時間，并在此期間舉辦各類文化主題活動，將傳統(tǒng)文化以輕松休閑方式傳達給消費者。
四是凈化、規(guī)范文化消費市場環(huán)境。近年來，文化消費市場蓬勃發(fā)展，像古玩和藝術(shù)品、教育培訓(xùn)等持續(xù)升溫，但是存在魚龍混雜、良莠不齊以及惡性競爭等現(xiàn)象，因此在優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加文化產(chǎn)品有效供給的同時，還要注重對文化消費環(huán)境強化監(jiān)管，加大對假冒偽劣文化產(chǎn)品的查處力度，同時對教育培訓(xùn)市場的虛假廣告、亂收費等現(xiàn)象，加強整治管理，進一步規(guī)范市場秩序，推動文化消費市場健康發(fā)展。
隨著經(jīng)濟水平日益提高，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，文化消費內(nèi)容愈加豐富，因此應(yīng)著力培育新的文化消費熱點，拓展文化消費空間，進一步釋放文化消費需求潛力。